VR市场的成熟，将对未来的娱乐形态产生颠覆性的影响，同时，这也将是一个更需要IP资源的市场。

2016年，IP仍是泛娱乐领域不可否认的“金字招牌”

今年，一款《Pokemon Go》的全球风靡成为引发广泛讨论的行业现象。它的成功，一方面证明新兴虚拟现实技术能给玩家带来强烈的新鲜感，让厂商看到新技术发展拓展游戏体验维度的可能性，一方面，也证明了在新技术实现新的游戏形态时，超级IP将会起到的重要作用。

2015年代表着“IP热”，BAT分别通过资本运作开始在IP市场有所布局：百度继成立百度文学后，签约影视、游戏等多家合作伙伴，进行IP产业链开发；阿里巴巴旗下阿里影业作为其文化及影视娱乐板块，储备包括《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭2》在内的超过30个知名IP；腾讯收购盛大文学成立阅文集团，促进精品IP在线下的多态呈现。

而随着IP价值的持续发酵，进入2016年，对IP的质疑之声也开始不绝于耳，学术界与行业内几乎是一边倒的对IP未来发展持消极看法。特别是以《盗墓笔记》、《幻城》等为例的许多IP核心作品市场反响低于预期，引发众人对IP及其改编作品商业价值的新一轮讨论。

面对这些质疑，中汇影视总经理侯小强表示，IP产品成败的关键是操作手法的问题，IP本身的价值不应被否定，但运作过程需要精益求精。其实回过头看，近两年来能被受众所传播的热门作品，基本上都是IP作品。有数据显示，影视行业近四年来年度票房前20名中，系列片占比不断加大，内地系列电影从2部增加到8部，占比从10%增长到40%。这正说明内地电影的IP“系列化”已得到市场正面肯定。

剧集方面，《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》、《诛仙青云志》、《微微一笑很倾城》等多部文学IP改编作品横扫屏幕，更有多个IP资源被深度开发，除了影视剧热播之外，多个爆款游戏也备受市场关注。

能被文学、影视、游戏等多个市场消化的IP概念，自然也能带给VR市场新的发展契机，可以预见的是，未来的泛娱乐产业链发展仍将以IP为核心，这是一块仍有巨大价值可挖的“金字招牌”。

VR或将成为下一个娱乐中心

作为资本市场的风向标，互联网公司的投资动向往往影响着一个热点概念的崛起，VR市场也是如此，自从Oculus被facebook以20亿美金收购后，关于VR/AR的公司融资事件层出不穷，国内外大大小小的VR创业团队，也因此有了崭露头角的机会。

平稳度过萌芽期后的2016年，无论硬件方面还是内容方面，VR市场都已经有众多团队发展成型。而从经营角度说，他们涉猎的范围包括头戴显示器、游戏、主题乐园等等，这些公司之间的互相交流和合作，逐渐形成了VR的生态圈。

虽然技术水平偏低和设备价格昂贵成为当下VR设备普及还需翻越的两座大山，但不可否认的是VR技术将给行业带来的变革。相比VR游戏或VR影视某一个细分市场的爆发，三七互娱集团高级副总裁杨军更认为：VR由于其天生的娱乐属性，将成为下一代的娱乐中心和显示中心。

也就是说，可能VR硬件并不是一个刚需，它不可能替代PC、手机等终端，但未来的一切娱乐方式，又将与VR技术紧密相连，它将为用户带来一种目前的显示屏所不能带来的沉浸式的体验。

通过VR技术对大脑造成的欺骗认知，VR产品体验可基本实现与真实世界相差无几，从空间感上模糊虚拟世界与现实世界之中的界限。当这一技术运用在游戏、影视上，可以打破由屏幕构成的现实与虚拟之间的阻隔，游戏与影视、音乐等将能通过VR技术进一步结合。

另一方面，VR将改变现行娱乐模式下的用户交互方式，如鼠标、键盘的这些操作，将被由VR技术支持的手势、体感、位移等方式取代。这样的方式，也更加符合人类与生俱来的交互习惯。而基于交互方式的改变，游戏、影视等作品的类型、体验方法将被拓展，产生更多新的突破。

的确，VR游戏将是VR技术发展过程中最早能够实现商业化的一环，下一个投资热点则是VR影视。但往更远处看，VR技术的使用将不拘泥于娱乐领域，教育、医疗、商业应用等更多其他层面的运用，最终能将包括VR在内的虚拟现实技术，演变成一种全新的社交途径。

IP+VR双擎推进三七互娱泛娱乐金字塔的更高层级布局

那么IP+VR的布局，未来可以想象的空间，则是无限的。

作为一家在IP市场早有涉足的互联网公司，三七互娱上个月对中汇影视的投资，进一步丰富了其IP资源库，而其今年内在VR领域的两起投资案，也已铺垫好在VR市场的国内外协同发展道路。可以说，无论是在IP市场还是在VR市场，三七互娱的战略布局都是领先行业的。

而该公司未来发展更大的看点是，统一在一个体制下的IP与VR，将产生怎样的联动效应。据悉，三七互娱投资的一部大银幕惊悚电影，由霍建华、秦海璐主演的《捉迷藏》，就在前期宣发过程中加入了VR体验内容，观众可以通过佩戴VR设备进入到与电影中一样的案发现场，体验身临其境的惊悚感觉。这也是中国第一部结合VR技术进行宣传的电影作品。三七互娱希望通过这样的方式，运用IP的粉丝效应提升中国用户对VR技术的认知度。

有评论人士认为，VR是高价值IP的最后一块拼图。它对IP开发最大的变革，是IP开发将不再是一个单向过程，而可以和受众实现充分互动，将市场由“借用IP”转向“创造高价值IP”。

三七互娱想要做的，正是这种从迎合用户消费习惯，到主动引导消费需求的转变。希望运用VR技术对游戏、影视、动漫等领域进行跨界融合，在现有已经固化的娱乐方式下寻找创新点，并以此丰富IP内涵，提升IP价值。

这也是三七互娱在VR市场的投资逻辑，一直都以内容为主的核心原因所在。其投资标的中汇影视作为一家以IP为核心的生态型公司，IP储备及运作手法自然毋庸置疑，再加上VR技术的引入，为文学、动漫作品中天马行空的画面打开了一条除游戏及影视改编之外新的呈现途径。IP+VR战略将是三七互娱泛娱乐金字塔构建中，一个更高层级的布局方式。在未来以内容为王的VR战场上，三七互娱已经做好了充分的准备。